Redactor y Copy diferencias

Redactor o (content writer)

 

redacción de contenido online

¿Qué me voy a encontrar?

Qué es un redactor de contenidos

 

  1. Un redactor de contenidos, es -básicamente- un escritor, cuenta historias (a partir de una investigación previa).
  2. Alguien que, por encima de todo, cuida su narración, que debe ser amena, que enganche al lector de principio a fin.
  3. Capaz de satisfacer la curiosidad (búsqueda) original y dejar con buen sabor de boca.

Es la persona encargada de redactar textos a partir de un análisis y razonamiento lógico

Capaz de organizar las ideas y poder expresarlas en palabras de una manera:

  1. Original

  2. Comprensible

  3. Coherente

Cumpliendo la normativas básica de gramática en nuestra lengua.

Recuerda que tu reputación online depende en gran medida, de tu forma de escribir.

 

Así que antes de escribir…

  • Documéntate

Por favor, no te hagas eco de una noticia (de oídas). Primero porque se nota a la legua tu desconocimiento del tema, y segundo, porque si no te has molestado en contrastar los datos, puedes estar metiendo la pata hasta el corvejón, y retractarse no sólo no mola, sino que te hace perder la poca o mucha credibilidad conseguida.

 

  • Ten claro a qué público objetivo te diriges, de ello dependerá el enfoque

No tiene mucho sentido, por muchos recursos lingüísticos que tengas, hacer uso de ellos mientras escribes una receta. Yo, como fan declarada de las palabras rimbombantes y la pedantería en prosa… Mejor no debería opinar. Pero hago lo que quiero, porque no soy redactora, soy una bloguerucha del tres al cuarto.

 

  • Dirígete al lector con educación.

No faltes el respeto, al menos no gratuitamente, no te des aires de grandeza. Tú debes estar tan agradecido de que te lean, como tus lectores de leerte.

 

  • Utiliza correctamente los tiempos verbales.

No puedes (por poder… puedes, pero no deberías) saltar de hablar en pasado a presente, de hablar en tercera persona a primera, de tratar de Ud. a tutear. Mientras no esté justificado.

 

  • Ten en cuenta a los buscadores.

Te tienes que anticipar a las consultas y ofrecer soluciones veraces. Aprovecha el ‘recuadrito’ bajo el título, para resumir lo que encontrarán.

 

  • Utiliza palabras clave

Y colócalas estratégicamente por todo tu texto, desde los títulos hasta la imágenes (utiliza el texto alternativo para ello).

 

  • Inserta los enlaces sabiendo lo que haces.

Puede que uno de tus “trabajos como redactor” sea colaborar con otros blogueros. Necesitas conocimientos para intercambiar enlaces dependiendo de su valor.

 

te pago en enlaces

Has escrito con un objetivo:

 

  • Que te vean

Para lo que necesitarás unos conocimientos mínimos de posicionamiento.

 

  • Ya sales en las primeras páginas

Lo que está genial, pero ¿en qué consulta?

 

  • Ahora que sí sales por las palabras clave…

En ellas debes centrar tu trabajo de SEO. Piensa en ellas:

    1. ¿A qué estás respondiendo con tu artículo?
    2. ¿A qué público irá dirigido?
    3. ¿Con qué fin?

Te dará un enfoque claro para “centrar” las búsquedas en las que aparecerás.

 

  • Tu objetivo es el clic

Hay muchos resultados, el tuyo debe llamar la atención. Incluye en la descripción un esquemático resumen de lo que encontrará si entra.

 

  • Que el contenido merezca la pena

Que sea instructivo, entretenido o haga pensar. Pero que llegue al lector.

 

  • Que se lean el artículo de principio a fin

Para ello puedes ayudarte de imágenes e infografías que harán el texto más ameno.

 

  • Que el lector dé por satisfecha una consulta

Y no tenga que seguir buscando. Parece algo básico, pero todos nos hemos encontrado cada cosa… Muy bien ‘posicionadita’, eso sí. Y con un gancho tremendo ya desde el título, pero sales a la misma velocidad que entraste. Es la publicidad engañosa de los buscadores. No caigas en el SEO oscuro, porque Google no es tonto y terminará penalizando tanto rebote.

 

Bueno, pues hasta aquí mi definición de lo que es un redactor

Seguro que me dejo mil cosas, pero para eso estás tú, amigo lector. Para contribuir desde los comentarios y ayudarme (a mí y todos los que siguen mis avances).

Y ahora…

Cómo empiezo mi primera entrada

 

cómo hacer tu primer post

 

Hola mundo

 

Será tu presentación (la leerán cuatro gatos mal contados algún familiar y/o amigo).

  1. Cuida la redacción desde el principio, utiliza correctamente las titulaciones, atributos…
  2. Y elige bien el tema a tratar, el enfoque y a quién irá dirigido.

De ello depende que cuaje o no.

 

Preséntalo en sociedad

 

Utiliza tus redes sociales

 

Sin spamear, a no ser que quieras terminar silenciado, o directamente con la URL de tu sitio, marcada como spam y bloqueada en las diferentes plataformas.

  1. En Twitter, que actualiza la línea temporal de forma cronológica, te da mas cuartel.
  2. Pero sitios como Facebook (y sus locos algoritmos) te harán parecer un cansino con que publiques más de una vez al día, porque aparecerá anidado.

 

No trabajes solo en las RRSS

 

Al menos, no en una sola.

  1. Intenta obtener tu tráfico de manera orgánica.
  2. Al principio será frustrante, pero si cuidas un poco el SEO, con un poco de paciencia, notarás los resultados. Y serán pasivos, el “trabajo de difusión” se hará solito.
  3. Tampoco dependerás de terceros, como nos ha pasado a todos los gilipollas que habíamos invertido todo nuestros esfuerzos (contactos, grupos, difusión…) en Google+ se vayan al traste.

Qué es un copy

 

Qué es un Copy

 

copywriter vende con texto

 

Un copywriter es -básicamente- un “redactor concentrado” que utiliza técnicas psicológicas para provocar una reacción positiva en los usuarios., con el objetivo de lograr una acción.

 

REQUISITOS

Para ello ante todo, debe…

  • Saber redactar

Parece básico, pero he visto gente que anuncia como copy freelance, y ni sabe usar las comas.

  • Saber persuadir

Con fines comerciales y/o publicitarios, se entiende. No se trata de estafar o fundar una secta.

  • Tener un objetivo claro

Enfocar todo el texto a obtener la acción requerida, ya sea una suscripción, una venta o que te siga leyendo.

  • Conocer la marca

Si no conoce la marca, empresa… Que desea promocionar, el negocio, curso, producto… Mal lo va a vender.

  • Comprender a su público objetivo

Con el fin de poder anticiparse a sus preguntas, ofreciendo las respuestas a un solo clic (llamada a la acción).

  • Especializarse en un campo

Para poder hacer bien su trabajo (vender). De no hacerlo, nunca llegará a entender las necesidades reales de sus clientes objetivo, y difícilmente podrá anticipar una solución.

  • Saber cuáles son las palabras adecuadas

Para que el visitante realice una acción, frases impactantes y bien pensadas, que dejan una idea en la mente.

  • Seleccionar cuidadosamente las imágenes

Que acompañan al texto, todo debe estar calculado al milímetro para provocar una sensación (hasta los colores tienen importancia).

  • Dominar varios formatos

Poder entregar el contenido, en vídeo, audio, texto… Es una ventaja. Cada cliente es un mundo y cada promoción otro paralelo. Así que la mejor forma de optimizar el contenido para cada campaña es saber utilizar todas las técnicas disponibles a la hora de presentarlo.

  • Tener conocimientos de Marketing y SEO

De esto ya hemos hablado, así que no voy a redundar.

 

OBJETIVO: CONVERSIONES

 

Y con esto quiero decir, que no sólo de vender vive el Copy, aunque sea una de sus principales tareas.

Tus objetivos serán:

  • Llamar la atención

Aquí todo vale, desde imágenes impactantes, colores chillones, emoticonos….

  • Crear curiosidad

Después de ver el título, incitar a querer saber más.

  • Despertar interés

Qué mejor manera que prometiendo soluciones a problemas inexistentes o generalizados.

 

Así que…

 

  • Convierte tu producto o servicio en una necesidad

Es muy posible, que al conocer el campo que estás trabajando, entiendas las dudas que puedan surgir en tu cliente potencial, y te puedas adelantar.

  • Si ya has creado la necesidad, conviértelo en una solución

Sobran las explicaciones, ya le tienes en el bote. Le gusta lo que ve, el producto, el servicio… Pero es que además (por tiempo limitado) puede aprovechar esta oferta que le solucionará la vida.

 

Cómo:

  • Sé creativo y convincente

Aporta algo nuevo dentro de un sector saturado.

  • Títulos llamativos

Títulos que enamoran, ese será tu mejor gancho.

  • Debes obtener la acción en el menor tiempo posible (Sé claro, conciso y persuasivo)

Crea sensación de urgencia, de exclusividad. Y por qué no, un poco de envidia (son instintos básicos que funcionan en el marketing).

  • El tiempo juega en tu contra (No buscas que piensen, sino que actúen)

Todos tus esfuerzos, cada palabra, cada color, cada imagen cuidadosamente seleccionada, toda la psicología aplicada. La debes presentar de forma concisa. Debes ir al grano:

    1. Necesitas esto
    2. Aquí lo puedes conseguir
    3. Beneficiándote de una oferta, compra ya!!
  • Crea sensación de urgencia (sólo hasta…)

Parecerá una soberana gilipollez, pero tiene un poder de atracción inusitado. Dejar al posible cliente con “la sensación de poder perderse algo por darle muchas vueltas”, juega a tu favor.

  • Ofrece experiencias, no productos:

Que liguen tu marca, tu logo, tu imagen con una sensación.

Google te ofrece soluciones

Coca-Cola te ofrece felicidad

Dior te ofrece lujo

Etc, etc, etc…

Y bueno, con esto creo que dejo (meridianamente claro) qué es para mí un Copywriter. Te invito a seguir descubriendo cosas conmigo.

 

 

Y tú, ¿sabías lo que era un copy?

Diferencias

 

diferencias entre copywriter y redactor

 

Un buen Copy es un Tuitstar.
Breve, conciso, llama la atención y consigue interacción con una sola palabra.
Un buen Redactor es un Bestseller, no sólo cuida el SEO, lo hace de una forma tan sutil, que sólo mejora la historia. Consigue atrapar al lector desde el título.

 

Redactor

Debe ser bueno, y llamar la atención, ten en cuenta que los posibles temas a tratar (salvo exclusivas) son muy similares a los ya abordados. Con lo que dependerá de la astucia y aptitudes, obtener mejores o peores resultados que el resto de competidores.

 

Copywriter

Su función está mucho más ligada a la psicología que a la redacción en sí. Conocer el funcionamiento (reacción) de la mente ante ciertas situaciones, estímulos y factores. Es lo que diferencia básicamente un copy de un redactor. Alabar los beneficios y no hablar sólo de características. Emocionar. Presentar el producto (o servicio) y la solución a un problema (que antes de leer el texto, no tenía)… Para incitar una reacción calculada (necesidad) en el lector.

 

ser copy o redactor

 

Trabajo

 

Redactor

Crea artículos, entradas… de buena calidad y cuidada ortografía, que atraigan visitas. Con el fin de satisfacer una curiosidad.

 

Copywritter

Se especializa en páginas estáticas, de venta, de aterrizaje, de servicios, descripción de productos, emails… Con el fin de lograr una acción.

 

Preparación

 

Redactor

Un redactor debe investigar antes de abordar un tema. Documentarse, leer, estudiar y dar forma a todo lo aprendido, para contarlo en forma de historia que atrape al lector.

 

Copywritter

El copy, debe conocer al dedillo la empresa para la que va a trabajar, saber diferenciarse de la competencia. Cuidar más el efecto psicológico, que la propia redacción.

 

Precio

 

Un redactor freelance (medio)

Con publicaciones periódicas aseguradas en algún medio local.

Puede cobrar entre 80 y 200 € por artículo.

Con suerte puede publicar uno a la semana (rondando entre las 700 y 1.000 palabras)

 

Un copywritter freelance (medio)

Con publicaciones eventuales que se tiene que conseguir él (si es bueno, no le resultará difícil).

Puede cobrar entre 150 y 400 € por página de aterrizaje, about me…

Suelen ser trabajos eventuales. Y participación en campañas con llamada a la acción.

El número de palabras no tiene peso cuantitativo, en cuanto a precio se refiere (puede crear una llamada a la acción con una sola frase, bien calculada).

 

Entiendes ahora, ¿por qué un copywritter con SEO y buena redacción es el Pai Mei de Internet?

 

redactor copy y seo

 

EJEMPLO

.

Digamos que tienes un blog (algo más que recomendable en cualquier página empresarial).

 

¿Qué necesitas?

Posicionar alto las búsquedas (los resultados que ofrece Google a la consulta, SERP).

 

¿Cómo?

Con una cuidada redacción, y un SEO optimizado que ataque las keyword.

Para eso, te vendría de perlas un buen redactor, que mantenga actualizado (y posicionado) el contenido de tu blog.

 

¿Cuál es el objetivo de ese blog?

Lograr conversiones, ya sean suscriptores a tu tu lista de mail-marketing, solicitud de presupuesto, contratación, venta directa…

Y es ahí, amigo mío, donde el papel del copywritter toma protagonismo.

 

¿Se puede vender desde una entrada (post)?

Sí, evidentemente. Pero tiene que ser un redactor con conocimientos de marketing, que sepa llevar al cliente (sin que lo note) hasta la emoción que necesite causar (necesidad, oportunidad…) Y así lograr la acción.

Pero la forma más común (y por algo será) es derivar a la página de servicios, promociones, incluso el olvidado about me. Al que se le presta menos atención de la debida, dato curioso, cuando las estadísticas la sitúan como la tercera más visitada (tras la página principal y servicios).

En copywriting, hay que huir de los tecnicismos, de un lenguaje que suene demasiado experto y de un tono distante.

 

  1. Campañas publicitarias en las redes sociales (Facebook ADS, Twitter ADS, Linkedin ADS, Instagram ADS,…)
  2. Campañas en Google Adwords
  3. Páginas de ventas
  4. Páginas de descripción de producto
  5. Landing page
  6. Acerca de mí o sobre nosotros
  7. Etc, etc…

Además de posicionar correctamente el texto, incita al usuario a que compre o contrate, cosa que un redactor como norma general no suele hacer.

  1. El redactor se limita a buscar información y a escribirlo
  2. El copywriter hace un estudio de comportamiento de los usuarios en un sector determinado

 

Resumiendo

 

Un copywriter escribe su copy en las páginas estáticas:
  1. Se encarga de la portada, de la página de venta y/o descripción de servicios
  2. De la página de aterrizaje (donde llegue tráfico de Facebook Ads o Google Ads…)

 

Un redactor escribe artículos optimizados, para:
  1. San Google (primeros puestos en resultados)
  2. Los visitantes, que sean capaces de despertar el interés de los lectores.

Un Sobrinity Manager es un lastre. Aunque tenga formación, para temas de imagen, cuenta siempre con profesionales objetivos. Un buen CM se especializa en un tipo de plataforma (red social), un tipo de formato. Y, por supuesto, en un tipo de contenido y público.

 

antes de empezar a escribir
Vida bloguera
La Marujer

Redacción básica

Qué he aprendido sobre redacción básica y SEO, para no meter la pata hasta el corvejón…pensar en qué vamos a tratar, cómo, desde qué enfoque, a qué público irá dirigido y con qué objetivo.

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2 comentarios en “Redactor y Copy diferencias”

    • No creas, el truco está en poner muchos titulares, para que parezca que van a descubrir la pólvora. Pero luego no hay más que obviedades.
      Un besote, mi niña!

      Responder

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