ARNIDOL DA UN PASO MÁS EN EL MARKETING DE AFILIACIÓN

LA NOTICIA:

UN POQUITO DE HISTORIA:

El marketing de Afiliación consiste -básicamente- en la publicidad indirecta de las marcas, productos, servicios… Llevada a cabo por afiliados.

Vale, ¿y qué es un afiliado?

Pues una persona, como tú o como yo (pero más popular, o influencer para los ‘moderners’), que menciona, o habla bien de un producto, marca, tienda… O el anunciante de turno (que también puede ser una persona en busca de fans, hay de todo).

¿Y cómo lo hace? 

-Os preguntaréis-. Pues mediante la publicación online de anuncios, promociones, sorteos… O redactando artículos -de dudosa objetividad- sobre la campaña que haya tenido a bien, darle un cupón o enlace de afiliado.

¿Se gana dinero?

Pues hombre, depende -y mucho- de la difusión «real» que pueda obtener. Entrecomillo real, porque de poco nos serviría tener una legión de fans (que interactúa con tu contenido igual -o menos- que tu cactus). De poco te sirve -también-, ir un poco más allá y disponer de un ejército de bots inmaculados, si no les tienes debidamente entrenados para hacer la acción solicitada, bien sea clickar un banner, registrarse, comentar, etiquetar, comprar… (o el requisito de marras que -a la sazón- te pida el anunciante).

Aquí llegamos al cómo funciona

Digamos que se ofertan campañas, con ciertos requisitos (por ejemplo, número de seguidores), para poder optar a ellas (a razón de unos centimillos por tuit, por clic, por registro, por fan… O una pasta gansa si eres un líder de masas).

Éste sistema de publicidad de influencia, lleva bastante (bastante es una forma elegante de decir, no tengo ni idea y paso de buscarlo) tiempo implementado. Es un método probado, que funciona y sale más rentable a los anunciantes, que una campaña por los medios tradicionales. Ya que ésta permite pagar únicamente por acción y no por público.

Imagina que eres el anunciante, te dejas una pasta en un anuncio online, pero tus clientes objetivos, han tenido a bien, instalar Adblock. Oh, amigo empresario, tu gozo en un pozo.

O puede que sí vean el anuncio, pero pasan de él (un ejemplo clarísimo podría ser, que durante la publicidad todos aprovechamos para hacer algo, mirar el móvil, ir al baño… si es A3, puedes copiar una tesis o incluso hacerla).

Esto es lo que se conoce como CPA. Creo que el concepto ha quedado claro, sino… Siempre nos quedará la Wikipedia.

¿Por qué os he metido este rollo?

Os preguntaréis (si ha quedado alguno)

Pues para que le deis la importancia merecida a la noticia que he soñado.

«ARNIDOL, UN PASO MÁS EN EL MARKETING DE AFILIADOS»

CUANDO LA ÉTICA SE INTERPONE EN TU AFÁN DE GANAR PERRAS

¿SON CRUELES O UNOS PIONEROS?

«El marketing de afiliación es para maricas».

Ha declarado en Twitter el CM de la archiconocida marca ‘antichichones’. Tras conocerse la noticia de que miles (qué digo miles, millones) de familias -en su mayoría chinas- se han apresurado a inscribirse en el programa de afiliados de la marca.

La noticia sigue sorprendiendo a propios y extraños

Resulta que -según he soñado– la empresa -no satisfecha con lograr que en el bolso de cada madre, haya una barrita de árnica- se ha propuesto ser más conocida que la CocaCola. Y para lograr su objetivo, no duda en involucrarse en todo tipo de polémicas. La última fruto de las declaraciones de uno de sus directivos:

«Que hablen mal, pero que hablen».

Se ha podido escuchar a su líder de publicidad, mientras se untaba con la barrita morada la frente.

Estas controvertidas palabras, han dado más de un quebradero de cabeza -que no aliviaba ni el Arnidol- a uno de los socios fundadores. Que, aún esperando cerrar el año con ‘chorrocientosmil’ millones de millones de ganancias, no deja de estar preocupado por la imagen que se está proyectando en este momento.

«No sé si nos sale a cuenta»

He podido soñar que declaraba.

La polémica reside en la implementación -por primera vez en la historia– de un nuevo CPA semivirtual.

Lo que muchos consideramos un avance para el marketing, otros tantos no terminan de comulgar con la idea (puede que por escrúpulos, al estar involucrados menores, su integridad física e imagen. Puede).

El nuevo programa de afiliación que utilizan, ha creado esta campaña:

«A las madres que superen los 50 referidos, se les ofrecerá la posibilidad de patrocinio»*

Se han repartido camisetas con la imagen de la barrita en las que se puede leer el slogan: «Si me caigo, ponme Arnidol». También pulseras moradas, que esperan convertir en su signo de identidad.

SE HA CREADO INDIGNACIÓN

Desde la asociación:

«Mi hijo también se cae, pero le socorro en vez de grabar»

Se han pronunciado. Y están llenando las RRSS con el hashtag #quepapotienes. Se están uniendo a la protesta otros

Colectivos de ofendidos

E incluso gente que no se había ofendido antes.

Según he podido constatar -poco antes de despertar- por otras fuentes (lo leí en «Mundo Marujer», mi diario imaginario. Ya que el CM de la marca me ha bloqueado en Twitter).

La empresa estaría pagando en torno a los 7 céntimos de euro el porrazo del menor, con un plus de 5 céntimos si el progenitor -o cualquier transeúnte- saca una barra del producto y le unta al chiquillo mientras dice:

«Menos mal que siempre llevo mi Arnidol en el bolso».

(Aquí matizo que sólo se sumarán las acciones aplicadas en la zona del chip).

No son pocos los que denuncian una violación de sus derechos de imagen, puesto que la conocida marca tiene pinchadas las cámaras de la vía pública (para poder hacer un seguimiento de afiliados).

Luego me desperté y ya no pude retomar el hilo.